تشهد صناعة العناية بالفم في الصين تحولا كبيرا، مدفوعا بتغير طلبات المستهلكين، والابتكار التكنولوجي، وصعود العلامات التجارية المحلية الرشيقة. يتجه السوق، الذي من المتوقع أن يتجاوز 80 مليار يوان في عام 2026، إلى ما هو أبعد من منتجات التنظيف الأساسية نحو الإدارة الصحية الدقيقة، حيث من المتوقع أن تمثل المنتجات-الراقية 40% من السوق.
ويتمثل المحرك الرئيسي لهذا التغيير في ظهور لاعبين محليين جدد. قدمت شركة Shenzhen Xiaokuo Technology، الشركة الأم للعلامة التجارية الشهيرة "Canban"، طلبًا للاكتتاب العام في هونغ كونغ. شهدت الشركة نموًا هائلاً، حيث ارتفعت إيراداتها من 1.1 مليار يوان في عام 2023 إلى 2.5 مليار يوان في عام 2025. وقد أثبتت Canban نفسها كشركة رائدة في السوق عبر الإنترنت لمنتجات العناية بالفم ومعجون الأسنان، ووسعت بسرعة تواجدها خارج الإنترنت إلى أكثر من 110,000 منفذ بيع بالتجزئة.
وفي المقابل، تضاعف العلامات التجارية الراسخة جهودها في البحث والتطوير. استثمرت Usmile، وهي علامة تجارية رائدة في مجال فرشاة الأسنان الكهربائية، عقدًا من الزمن في تطوير تقنية المحرك الأساسية الخاصة بها، مما أدى إلى إنتاج منتج أصغر حجمًا وأكثر قوة وأكثر هدوءًا من العديد من المنافسين. وقد أكسب هذا التركيز على التكنولوجيا الأساسية الشركة أكثر من 750 براءة اختراع وسمح لها بالتوسع في أكثر من 30 سوقًا عالميًا.
لقد أصبح المشهد التنافسي الآن عبارة عن معركة من ثلاثة-مستويات. لا تزال الشركات العالمية العملاقة مثل Colgate وCrest تهيمن على قطاع المنتجات الراقية-بفضل خبرتها التكنولوجية. تحافظ الشركات المحلية القوية، مثل Yunnan Baiyao، على قبضتها القوية على سوق النطاق المتوسط-بموقعها "العلاجي". وفي الوقت نفسه، تعمل العلامات التجارية الجديدة مثل Canban وUsmile على إنشاء مجالات متخصصة من خلال تصميم المنتجات المبتكرة والتسويق الرقمي، مما يجذب بشكل خاص الجيل الأصغر من المستهلكين.
اتجاهات المستهلك تتطور أيضا. هناك طلب متزايد على المنتجات الوظيفية، حيث تكتسب عناصر مثل معجون الأسنان البروبيوتيك وغسول الفم المحمول شعبية كبيرة. يتوسع سوق فراشي الأسنان الكهربائية وأجهزة تنظيف الأسنان المائية بسرعة، حيث أصبحت الميزات الذكية مثل أجهزة استشعار الضغط التي تعمل بالذكاء الاصطناعي -وإمكانية الاتصال بالتطبيقات هي عوامل تميز رئيسية. يعكس هذا التحول اتجاهًا أوسع حيث لم تعد العناية بالفم تتعلق بالنظافة فحسب، بل أصبحت جزءًا لا يتجزأ من النهج الشامل للصحة الشخصية والعافية.
